Советы SEO-специалистам и их клиентам.

Советы SEO-специалистам и их клиентам.

Сегодня нам захотелось организовать небольшую ретроспективу, дабы понять, насколько же сильно изменились условия работы в области SEO за последние несколько лет. И вместе с тем попытаемся дать несколько ценных советов SEO-специалистам и клиентам, заказывающим услуги оптимизации и продвижения сайтов.

SEO год назад и сегодня.

Вчера мы вспоминали, как выглядела наша работа год назад, и в чем она заключается сегодня. Вспомнилось, как в январе-феврале прошлого года удавалось выводить сайты в ТОП региональной выдачи по конкурентным тематикам (разработка сайтов, SEO, обслуживание компьютеров, обучение на курсах) путем лишь только манипуляций с содержимым сайта.

То есть еще год назад удавалось выводить в ТОП сайты только за счет внутренних факторов ранжирования. При этом на покупку ссылок не тратилось ни копейки. Не проводились и столь любимые многими оптимизаторами прогоны сайтов по каталогам.

Только внутренняя оптимизация и точечная ручная регистрация сайта в десятке-полутора действительно качественных каталогов фирм. Именно каталогах фирм а не каталогах сайтов. Месяц-полтора ожиданий и заветные позиции в ТОП-5, а то и в ТОП-3 достигнуты.

Сегодня же такой подход уже не работает. Жить и работать SEO-шникам стало гораздо сложнее и интереснее. При этом SEO за последний год практики превратилось в нечто совершенно отличное от того, чем оно было два года назад.

Далее я постараюсь развенчать некоторые мифы, которые до сих пор витают в области SEO (как среди некоторых коллег, так и среди клиентов) и дать несколько перспективных советов.

Прогон сайта по каталогам – польза или вред?

Как я уже сказал, прогон сайта по каталогам – миф. Эффективность массового прогона сайта по каталогам обратно пропорциональна затраченным на него ресурсам. Иными словами, сейчас данной процедурой легче словить фильтр, чем добиться положительной динамики.

Пузомерки – миф, страшилка или товар?

Скажу сразу, пузомерки для меня никогда не были чем-то заветным и желанным, ради чего стоит тратить свое время, силы и деньги. И уж тем более я не считаю услуги наращивания тИЦ и накрутку PR достойным товаром на рынке SEO-услуг. Честно говоря, я не совсем понимаю тех людей, которые пытаются заказать на фрилансе накрутку пузомерков. Зачем?

Скажите мне – зачем? Это усилит позиции вашего сайта в выдаче? Нет. Увеличит поток посетителей на сайте? Нет. Позволит больше заработать на продаже ссылок? Да, возможно. Однако я не считаю пузомерки чем-то жизненно важным в нашей работе с клиентами и уж тем более не считаю накрутки тИЦ и PR достойными быть в числе самостоятельных SEO-услуг.

Программные аспекты SEO.

В последний месяц приходится довольно плотно общаться с начинающими коллегами. Многие из них решили погрузиться в SEO, не имея какой-либо технической подготовки. К сожалению, у них возникают сложности с внутренней оптимизацией из-за отсутствия понимания механизмов функционирования сайтов и взаимодействия браузеров с серверной стороной.

Качество внутренней оптимизации сайта во многом зависит от качества его программирования и еще более от качества верстки. «Кривая» верстка и некачественный код способны свести на нет труды даже самых талантливых SEO-специалистов.

SEO через призму веб-аналитики.

Использовать на 100 % инструменты SEO без оглядки на аналитику просто не возможно. Данное суждение основано на твердой уверенности, что SEO – это скорее маркетинговый, а не чисто технический инструмент.

Конечной же целью работы оптимизатора является привлечение клиентов (потребителей товаров и услуг владельцев сайтов) с минимальными денежными затратами клиента (потребителя SEO-услуг). При этом неотъемлемым показателем качества привлекаемого трафика является именно коммерческая эффективность на стороне клиента.

Согласитесь, привлечение 100 клиентов будет оценено владельцем сайта гораздо выше, чем привлечение 1000 посетителей на его сайт. Умелое же использование инструментов веб аналитики способно превратить 1000 посетителей в 500 клиентов.

Умение правильно интерпретировать данные полученные с аналитических систем (Google Analytics, Яндекс.Метрика) является непременным условием эффективного продвижения сайта. Данные с простых счетчиков статистики не позволяют проводить всесторонний анализ аудитории вашего сайта.

Юзабилити как элемент SEO.

C конца прошлого года все чаще и чаще приходится слышать о влиянии поведенческих факторов на продвижение сайта. Улучшение юзабилити есть ни что иное, как улучшение поведенческих факторов.

Влияние удобства сайта на его позиции в поисковых системах уже доказано и официально подтверждено представителями поисковых систем.

Копирайтинг.

Честно говоря, рассматривать копирайтинг как элемент поисковой оптимизации и продвижения сайтов начали лишь в тот момент, когда осознали, что без хороших текстов невозможно добиться понижения числа отказов на страницах продвигаемого сайта.

Какой же текст можно считать хорошим? Хороший текст должен вызывать у посетителей желание заказать товар или услугу на данном сайте. Хороший копирайтинг должен быть «вкусным». Заставьте посетителей «проглатывать» страницы вашего сайта одну за другой.

Искусство копирайтинга постигается годами практики и доступно не всем. При этом написание текстов для печатной рекламы, радио, телевидения и Интернета отличаются принципиально.

Эта страшная аббревиатура: SMM.

Развитие социальных сетей достигло такого уровня, что просто игнорировать их невозможно. Их можно и нужно использовать как источник трафика и ссылочной массы. Социальные сети — достаточно эффективный способ привлечения трафика и увеличения ссылочной массы, который, однако, требует отдельного изучения и особого подхода.

Мы часто сталкиваемся с немного странными и заведомо ошибочными суждениями клиентов о покупке ссылок и ссылочном ранжировании сайтов.

Одна половина клиентов называет все это шаманство «техническим SEO» (это цитата) и просит не производить покупку ссылок, поскольку «техническое SEO не работает» (опять цитата), а просит заняться «нормальным SEO» (еще одна цитата).

Не существует «технического» или «не технического» SEO. Разговоры о каком-то дроблении и заявления о неэффективности SEO не имеют под собой почвы. Можно лишь говорить о «человеческом факторе» и качестве оказании услуг.

Вторая половина клиентов, желая сэкономить на услугах, заявляет: «За что платить такие деньги? Я и сам(а) могу ссылки покупать. Я всю эту кухню знаю!» Да, технически в закупке ссылок сложного ничего нет. Только вот почему-то то и дело приходится слышать о том, что «предыдущий оптимизатор ничего не делает» или «SEO не работает» и сталкиваться с плачевными результатами работы доморощенных «гуру», загнавших очередной клиентский сайт под фильтры.

 

SEO как маркетинговая услуга.

И вот, наконец-то, мы с вами добрались до той самой черты, когда можем задаться вопросом: что же, в конечном счете, представляет собой услуги SEO-специалистов? Вполне очевидно, что SEO – это целый комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах.

При текущем уровне проникновения Интернета в нашу повседневность можно с уверенностью говорить о том, что сайты стали неотъемлемой частью традиционного бизнеса. А поскольку цель каждого бизнеса – извлечение прибыли при минимальных текущих затратах, то сайты мы обязаны расценивать как маркетинговый инструмент.

Таким образом, мы с вами, из технических специалистов плавно и незаметно для самих себя начали превращаться в интернет-маркетологов.

Удивлены и хотите оспорить мою точку зрения? Тогда внимательно перечитайте данную публикацию от начала и до конца, и вы поймете, что SEO из простой технической задачи продвижения сайта в поисковых системах превратилось в сложную комплексную услугу поискового маркетинга.

Рассматривать SEO как отдельную самостоятельную и независимую услугу в настоящий момент можно считать, по крайней мере, недальновидной. Мы уже имеем дело с комплексной услугой поискового маркетинга и должны рассматривать процесс продвижения сайта как элемент развития бизнеса клиентов. И клиентам и оптимизаторам необходимо рассматривать услугу продвижения сайтов как один из элементов единой маркетинговой стратегии.

Счетчик